Ⅰ. 미국 다국적기업맥도날드
핸리포드, 아이어코카, 카네기 등 각종산업분야의 대명사로 널리 알려져 있는 인물처럼 햄버거, 패스트푸드 업종에는 단연히 레이크록이다. 레이크록은 원래 종이컵 판매 세일즈맨으로 성공 한 후 밀크쉐이크 기계를 만들어 판매하는 사업자이자 세일즈맨이었다. 1954년
1. 경영 이념
모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동합니다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는
맥도날드도 있지만 버거킹도 있다. 바로 이 지점에서 포지셔닝이 중요해지는 것이다. 포지셔닝은 소비자의 인식 상의 위치를 잡는 것이기 때문에 상대적이다. 즉, 브랜드란 홀로 존재하는 것이 아니라 몇 가지 특성을 기준으로 좌표축 상에서 상대적으로 위치한다. 맛이라는 관점에서는 버거킹이 더 높
오늘날 국가보다 큰 대규모의 경제로 국제관계 속에 새로운 행위자로 대두되고 있는 다국적기업은 본질적으로 제2차 대전 이후에 새로이 생성된 것이라 볼 수 있다. 하지만 이것은 국민경제 내부에서 생산과 자본의 집적-집중을 기반으로 성립된 독점체의 형태로 부터의 출발이라고 본다면 국제적으로
기업이 브랜드를 관리하고 육성하는 데 있어 필수적이라 할 수 있다.
연구에 의하면, 브랜드 가치가 그 기업의 주주가치에서 차지하는 평균 비중이 38%에 이르는 것으로 나타났다. 이는 유형자산이 36%, 브랜드 이외의 무형자산이 26%로 나타난 것과 비교하면 브랜드가 기업에게 있어 얼마나 중요한
기업 리더에게도 마찬가지이다. 현대 기업의 구조와 현대 시장의 특성은 루즈밸트와 같은 부류의 리더들, 다시 말해서 기업의 개체, 기능, 분야(다시 말해서 소매상의 직감)를 경영할 수 있고 기업(혹은 도매) 수준에서 원활히 일을 해 낼 수 있는 시야(비전)를 소유한 사람을 요구하고 있는 것이다. 많은
기업보다 강한 고객의 로열티(충성심)를 확보하고 있다는 것이다.
스타벅스에서는 넓직하고 깨끗한 분위기에 커피가 종류별로 진열돼 있어 좋아하는 브랜드의 커피를 골라 먹을 수 있다. 또 금연을 하는 곳이 대부분으로 쾌적하다는 점도 이곳을 즐겨 찾는 사람들의 이구동성이다. 스타벅스 신화를
1)우리나라 광고시장의 개방의 배경 및 그 과정
1960년대에서 '70년대까지 미국, 일본 등 선진국들은 국제공산품시장에서 대체로 우위의 경쟁력을 점하고 있었으나, '80년대 들어서면서부터 이들 국가들은 한국, 대만 등 신흥개발도상국들에게 밀려 무역적자현상이 나타나게 되었다. 특히 미국은 '84년
Ⅰ. 미국 글로벌기업 리바이스
1. 브랜드 컨셉
150여년 동안 리바이스는 청바지로써 와일드한 이미지, 젊은 느낌과 개성 표현을 책임져 왔다고 해도 과언이 아니다. 특히 리바이스가 Levis 501을 내놓자 전세계 수많은 젊은이들이 501 매니아로 불리며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levis 501은 여전히 스
Ⅰ. 미국 컴퓨터 기업(HP, 휴렛팩커드)
수송 및 재고 비용은 종종 공급체인 비용의 중요요소로 간주되는데, 특히 재고 수준이 비교적 높게 유지되면서 높은 서비스 수준을 제공하자고 경제적 포장과 수송, 동시적 및 병렬적 처리, 연기/지연된 차별화와 같은 핵심구성요소들을 이용하여 물류 디자인을